O troninho do Activia

O trabalho de assessoria de imprensa, ao contrário do que pensam muitos jornalistas de redação, não é nenhuma moleza. Tenho certeza de que muitos assessores topariam fazer plantão de réveillon tranqüilamente, em vez de escrever os releases ou conversar com editores. A culpa de alguns terem esta preferência é basicamente dos clientes e dos produtos que eles precisam divulgar, extremamente complicados. Imagine, por exemplo, um suposto telefonema de uma assessoria contratada para divulgar Hitler:

"Ancelmo, dá um espacinho aí para o meu candidato. É um cara que vem com um pensamento novo, de ruptura. Tem um plano de controle populacional muito interessante, e quer unir o mundo todo com suas idéias. Ah, ele tem outras habilidades. Que tal um perfil do Adolf como pintor? Vocês têm espaço no Segundo Caderno? Dá uma nota da exposição dele em Auschwitz?"

Complicadíssimo, né?

Mas nós aqui do RELEASES MEMORÁVEIS temos assistido a um esforço ainda mais louvável e tenaz: a assessoria do iogurte Activia, aquele que em tese faz o caboclo cagar na hora certinha e, diz a lenda, um quilo certinho.

Imaginem o esforço desta santa criatura para divulgar um produto que, mais do que o sabor (que, cá entre nós, nem é essa coca-cola toda), tem como principal característica o "bem-estar intestinal)? Imaginem a ligação para a coluna:

"Oi, Molica! Dá para dar uma notinha do Activia aí? O Activia vai comemorar a primavera acrescentando rosas aos produtos para todo mundo defecar cheiroso!"

Sacaram o "defecar", né? Que chique.

Bom, mas eu gostei da criatividade da assessoria, ao divulgar (finalmente, o release né?) o Activia mais uma vez:

MUDAR A ROTINA EXIGE ATENÇÃO ESPECIAL PARA MANTER
O BOM FUNCIONAMENTO DO INTESTINO

Viagens de final de ano, festas, banquetes, entre outros fatos fora do dia-a-dia, podem interferir diretamente no trânsito intestinal




O final de ano é uma época de alegria e comemorações, em que as pessoas mudam a rotina, participam de festas, aproveitam com os deliciosos banquetes típicos da ocasião e, depois de um ano de correria, finalmente podem viajar e relaxar. É justamente nesse momento mais gostoso que um velho problema insiste em incomodar: o intestino preguiçoso. Para evitar este desconforto, a Danone recomenda manter sempre uma dieta equilibrada, com alimentos e hábitos de vida saudáveis, com prática de exercícios físicos. Além disso, a Danone oferece Activia para ajudar a manter o trânsito intestinal regulado graças à ação do exclusivo bacilo DanRegularis, capaz de sobreviver ao sistema digestivo e chegar vivo e em grande quantidade ao intestino.

Somente no Brasil há 33 milhões de pessoas com intestino preguiçoso, um problema capaz de ofuscar a diversão das férias. A dificuldade pode afetar vários aspectos da vida, inclusive o humor e a disposição. Activia é a linha de iogurtes da Danone com propriedades funcionais desenvolvida para ajudar a regular o trânsito intestinal. Tomar Activia regularmente, como parte de uma dieta equilibrada e de um estilo de vida saudável, ajuda a regular e manter o bom trânsito intestinal. Para fazer parte da dieta dos consumidores de uma maneira saudável e gostosa, a marca oferece diversos sabores e opções.

Sobre Activia
Activia está presente em mais de 35 países. No Brasil, chegou em janeiro de 2004 e hoje é a principal marca dentro do setor de Produtos Lácteos Frescos do País, com 14% do market share, segundo dados da Nielsen. Activia é também o maior investidor em mídia no mercado de alimentos, por meio de aplicações, com o objetivo de mostrar os benefícios do produto e oferecer o melhor custo x benefício para os consumidores. Activia tem uma proposta diferenciada, com benefícios claros e relevantes para o consumidor, por meio da oferta de um produto diferenciado que realmente funciona e ajuda a regular o trânsito intestinal.

*Caramba! 33 MILHÕES COM INTESTINO PREGUIÇOSO? Imagine o desastre ambiental se todos eles perdessem a preguiça de cagar e corressem pro banheiro ao mesmo tempo! Pára, Activia, pára!"